提升FACEBOOK广告转化利器—PIXEL
在Facebook 广告中，投广告、追踪流量、导流量、转换率这些都是我们最关心的问题。但是，如何精准将广告投放到对我们的广告感兴趣的受众眼前，并使其采取行动呢？
投放广告但不做追踪，就像在蒙住眼睛开车，不知去向。我们无法预测广告的效果到底如何，也没有办法进一步去优化广告。Facebook Pixel 像素代码正是追踪流量、动作与转换的一大利器！Facebook像素抓取用户的数据，并帮助你构建目标受众。
本文将让你清楚地了解到Facebook Pixel到底是什么、如何安装以及使用Pixel像素代码以及Facebook Pixel的好处！
### 一、什么是Facebook Pixel?
简单来说，Facebook Pixel像素就是一串代码（JavaScript），这串代码可以追踪你所投放的广告的转化量、改进受众定位、使广告花费的回报最大化。
Facebook Pixel像素会在查看用户看过广告后执行的操作（例如用户查看网页内容、搜寻、加到购物车等，让我们能了解消费者的一举一动）后创建与最优质客户类似的受众群并向这些类似优质客户展开营销。
比如，投手a在他的facebook上投放了广告，并且放置了自己的网站链接。目标客户a对他投放的贴文很感兴趣，并且点击了他的链接，浏览了他的官网，并且下单了产品。目标客户a在此期间的所有行为都被facebook pixel给记录了下来，之后facebook pixel会创建类似于目标客户a的受众群，并将投手a的广告展示给这些类似目标，提高广告转化量。
### 二、 安装Pixel对FB广告有什么好处？
1-数据分析：通过Facebook Pixel能更好的知道用户在网站上的访问数据，比如哪些人在页面上下单了但是没有付款，哪些页面浏览的最多，下单到购物车中有多少人等等，对日后的广告优化是很有帮助的。
2-再营销：Facebook有Remarketing的功能，可以对那些在网站上下单了但是还未付款的用户进行再营销。
3-抓出精准受众：可以构建类似的受众（Looklike Audience），通过创建类似受众来找到与网站访客相似的新客户，使广告触及的人群在未来会更精准。
### 三、如何安装以及使用Pixel像素代码？
1、获得Pixel像素代码编号
在Ad Manager广告管理器页面获得唯一的像素id ( 图1 ) 或者通过业务代理Business Manager创建像素id ( 图2 )。
2 、 如何安装Facebook Pixel
当你完成创建像素步骤，Facebook将自动为你提供三种不同的方式来安装像素：
-使用Facebook像素集成或Google跟踪代码管理器
-手动安装代码（AKA将像素代码复制粘贴到你的网站代码中）
-向开发者/技术人员发送电子邮件说明
3 、 向Facebook Pixel添加Events
添加了 Pixel 像素代码后，我们还需要设置用于追踪顾客购买流程的事件。将事件添加到特定页面后，就可以追踪到顾客进入到我们的网站页面后产生了哪些操作。
顾客在网站上的动作有自然触及或是透过广告触及等。而追踪的事件又分为：
- 标准事件
标准事件是我们在所有广告产品中认可和支持的预定义操作。将标准事件添加到 Pixel 像素代码时，我们可以对其进行记录、优化转化以及创建受众。
Facebook有预设的9个标准事件，分别是：查看网页内容、搜寻、加到购物车、加到心愿清单、发起结帐、添加支付信息、购买、潜在顾客、完成注册。
透过标准事件追踪转换，我们可以得到这些动作的流量资讯、追踪转换动作、最佳化转换率以及建立广告受众。
- 自定义事件
自定义事件是标准事件相关操作以外的操作，我们可以为其分配唯一名称来表示所发生的操作，也可以使用自定义事件来创建自定义受众。要使用自定义事件进行优化或归因分析，必须先将自定义事件映射至自定义转化事件，然后选择要优化自定义转化事件的标准事件。
- 自定义转化事件
不属于pixel像素代码事件，而是一组网址规则，追踪访问过特地落地页的用户。
### 四、如何检查是否安装成功？
1）使用“测试事件”工具来确保标准事件 (Standard Event) 或自定义事件 (Custom Event) 设置无误。
2）查看事件管理工具中的诊断工具选项卡，找到并解决与事件设置相关的问题。如果系统检测出问题，也可以在此找到改进事件设置的建议。
3）如果我们无法访问要测试的 Pixel 像素代码所关联的广告帐户，需下载 Facebook Pixel 像素代码帮手。
数字广告的花费每年都在激增，而企业花在传统广告的费用却慢慢减少，这其中最主要的原因就是因为像素的使用，包括Facebook Pixel。通过监控广告的实时投资回报率，从而实现对老用户实时再营销，提升销售额——没有哪个企业可以拒绝这个诱惑。
