facebook广告投放实操

facebook广告投放实操

facebook广告投放的实操

创建BM商务管理平台,创建facebook广告账户,安装像素,完成了创建前的几乎所有步骤。

做facebook广告投放

我们的目标是让零基础的朋友们能够快速的上手做广告

打开商务管理平台,进行facebook广告投放,开始创建广告。

进入广告创建的面板上方,可以看到广告系列旁边显示的相应的广告账户。如果有你有多个广告账户可以看到,你可以在不同的广告账户下面去创建广告。

然后右边可以看到更新的时间,什么时候更新,放弃的广告草稿,需要检查和发布的广告。

右边三个点打开可以重置广告工具和创建键盘快捷键。然后在旁边这一栏分别能看到广告的表现,选择一个广告进行编辑和查看广告系列的更改记录。

看到下面我们分别有资源中心,资源中心下面会有facebook针对现有的政策和情况要求我们需要进行的操作和更改。

点击广告系列,回到广告创建面板,可以看到广告的组成有广告系列、广告组和广告。

广告系列下面可以创建很多广告组,广告组下面也可以创建不同的广告。

点击绿色小加号,这个时候可以创建广告,同时选择下面创建好的广告,可以打开上面的复制、编辑、ab测试、删除等。

现在我们来点击加号创建广告。下面呢我们每一个广告系列,我们都需要选择广告目标,这里分别有11个广告目标,不同的广告目标都是对应的不同的观众的旅程。

Facebook广告目标类型呢一共有11种,目标类型的选择会直接影响我们广告投放的效果。

Facebook会根据你的广告系列的目标呢帮你去做投放优化,尽可能的去帮我们去完成我们要选择的目标啊,

例如品牌认知、购买意向和行动转化等。

这三个大类呢一共下面有11个类型的目标。

品牌认知、购买意向和行动转化分别代表不同阶段的观众的客户旅程。从一开始是陌生人认识到我们,那就品牌认知让观众对这个品牌有印象或对我们的服务产品有过初始的印象,才会产生购买意向,再去做出选择,最后他做出决定以后才会去行动。

不管是facebook还是谷歌,任何广告平台在考虑广告投放的时候呢,一定是要覆盖整个客户的旅程,让我们去找到各个阶段的观众,去实现我们的目标。

我们在选择广告系列目标的时候,大家注意一定要与你的业务目标是一致的。很简单,如果你真是有品牌,想把你的品牌传递到覆盖到更多人群,你就选择awareness。

如果你不是要做品牌,你的目的是要做转化。转化呢就是我们希望观众去完成的那个行为。

例如你希望获得他的销售线索邮箱,那这也叫转化。那如果你希望他去购买呢,就叫购买转化。

我们的业务目标是什么,我们就选择什么样的campaign objective,也就是我们广告系列的目标。

我们会想用各种的广告系列目标配合销售漏斗去做不同的策略。例如我们可以用互动率和观看量去进行针对第二层漏斗,也就是购买意向的观众进行投放,用少量的广告资金去获得这部分观众的信息,创建自定义受众。

然后我们可以基于这个数据去做购买转化,也可以基于这个数据创建类似的人群再去扩量。那至于新手来说,你如果不通过facebook打造形象漏斗,做专业的策略投放,那么大家就要选择与你的目标一致的campaign objective

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